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一提到品牌推廣，無論是企業(yè)還是業(yè)內(nèi)人士，首先想到的肯定就是：要進行大量的廣告宣傳。的確是，國內(nèi)的眾多知名品牌，不就是靠廣告“轟炸”出來的嗎？如果沒有了廣告這個工具，我們是不是就沒有了法子了呢？品牌是不是就無法進行傳播和塑造了呢？ 答曰：當(dāng)然不是。在我國，品牌推廣之所以還存在這樣的極端化做法，是因為我們在對品牌的認識和理解上還存在一定的誤區(qū)和局限。
品牌推廣的目的就是要向消費者正確傳達品牌內(nèi)涵，即品牌所要帶給消費者的核心利益，從而和消費者達成心理共鳴，